Meme คืออะไร?

ตั้งแต่เด็กเต้นไปจนถึงแมวตลกและโฟโต้ชอปทางการเมือง มีมส์กระจายไปทั่ว พวกเขาทำให้เราหัวเราะ คิด และมาร่วมกัน แต่มส์คืออะไร? นักชีววิทยาด้านวิวัฒนาการ Richard Dawkins ซึ่งเป็นที่รู้จักจากหนังสือยอดนิยมของเขาเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์และลัทธิอเทวนิยม เป็นผู้บัญญัติศัพท์นี้ในหนังสือ 'The Selfish Gene' ในปี 1976 คำนี้เป็นการรวมกันของ 'ยีน' และคำภาษากรีกสำหรับการเลียนแบบ และเขาอ้างว่าวัฒนธรรมเป็นสื่อกลางในการถ่ายทอด ทศวรรษต่อมา เรากำลังจมอยู่ในมส์แห่งความบันเทิงและมีอิทธิพลจากวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต

ทุกคนรักอินเทอร์เน็ต Memes

เมื่อเร็วๆ นี้ BBC ได้เขียนเกี่ยวกับวิธีที่มส์มีความสำคัญในชีวิตประจำวันของเรา โดยนำเสนอข่าวสาร ความคิด และอารมณ์ขันในห่อเล็กๆ อันชาญฉลาด มีมช่วยให้เราผ่อนคลายในเรื่องที่จริงจังได้ พวกเขายังแพร่กระจายเหมือนเรื่องตลกเพื่อให้มุมมองที่ตลกขบขันแก่เรา ดารามีมชื่อดังมักจะได้รับบทบาทนี้โดยไม่คาดคิด และเช่นเดียวกับแมว Grumpy Cat ที่มีชื่อเสียงระดับโลก พวกเขาสามารถจับใจเราได้

วิธีทำนักบินอวกาศในการเล่นแร่แปรธาตุน้อย

Memes แมวตลก

หลังจากความบันเทิงสำหรับผู้ใหญ่ รูปภาพและวิดีโอของแมวเป็นเนื้อหายอดนิยมบนอินเทอร์เน็ต ไม่น่าแปลกใจเลยที่แมวมีมเป็นที่นิยมมากจนมีผู้ประกอบการบางรายค้ามนุษย์เพื่อเลี้ยงชีพได้ดี มีมเหล่านี้พัฒนาเป็นหนังสือและปฏิทินแบบรูปภาพต่อวัน ซึ่งแมวจะให้คำอธิบายเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขาซึ่งเราทุกคนสามารถเชื่อมโยงได้

Numa Numa และการเกิดของการแสดง YouTube

การสาธิต CGI หรือคอมพิวเตอร์กราฟิกที่เรียกว่า 'dancing baby' อาจเป็นภาพรูปแบบมีมที่เผยแพร่อย่างกว้างขวางเป็นครั้งแรก ตามด้วยคลิปสั้นๆ ไร้สาระ หรือติดหู เช่น คลิปจากบล็อกเกอร์วิดีโอ Gary Brolsma ที่ลิปซิงค์และชี้หน้าคอมพิวเตอร์ไปยังเพลงป๊อปโรมาเนีย 'Numa Numa' ค่านิยมการผลิตของเขาช่างน่ากลัว แต่ประสบการณ์ที่ได้รับ และความมหัศจรรย์ของการแบ่งปันมีมทำให้เขาโด่งดังไปทั่วโลก การทำ Vlog ได้กลายเป็นธุรกิจ YouTube ที่ทำกำไรได้สูงสำหรับผู้ให้ความบันเทิงทุกวัย

แฟนสาวที่ผูกพันมากเกินไป เด็กที่ประสบความสำเร็จ และ Memes สไตล์แบรนด์อื่น ๆ

ข้อความที่พิมพ์ทับรูปภาพที่เป็นสัญลักษณ์เป็นหมวดหมู่มีมของตนเอง แฟนติดมากมี 'ตาบ้า' และหมีคำพูดเช่น 'เปิดไฟเพื่อให้ฉันสามารถดูคุณนอนหลับ' Success Kid ทุ่มสุดตัวพร้อมอวดชัยชนะ เช่น การซื้อตั๋วคอนเสิร์ตออนไลน์ รูปภาพสุ่มจำนวนมาก - Success Kid เป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ รูปภาพที่แม่ของเขาโพสต์บนเว็บไซต์แบ่งปันรูปภาพ - กลายเป็นที่จดจำได้เหมือนกับแบรนด์หลัก ๆ ในครอสโอเวอร์ Grumpy Cat ที่โด่งดังไปทั่วโลก ซึ่งปรากฏบนมีมที่มีธีมไม่พอใจมากมาย ก็ปรากฏบนบรรจุภัณฑ์อาหารแมว Friskies ด้วย

Memes เป็นถ้อยคำ

ผ่านคำบรรยายภาพ การดัดแปลง Photoshop และการถ่ายภาพที่โชคดี มีมได้มอบการเสียดสีทางการเมืองและสังคมที่ยอดเยี่ยม ตัวอย่างหนึ่งที่มีชื่อเสียงคือภาพถ่ายของนายกรัฐมนตรีบอริส จอห์นสันของอังกฤษ ซึ่งมีลักษณะคล้ายกับประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ที่ใกล้เคียงที่สุด ขณะที่ควีนเอลิซาเบธตรัสด้วย บอลลูนคำบรรยายภาพจากราชินีอ่านว่า 'ฉันคิดว่าคุณกลับไปอเมริกาแล้ว'

Memes วัฒนธรรมป๊อป

คำพูดของ Admiral Ackbar ของ Star Wars เรื่อง 'It's a trap!' เป็นคอมเม้นท์รูปภาพยอดนิยมในโซเชียล ตัวอย่างเช่น อาจใช้เป็นคำตอบตลกๆ เมื่อมีคนประกาศแผนการไปเยี่ยมเพื่อนออนไลน์ด้วยตนเอง อักขระจากภาพยนตร์ โทรทัศน์ และการ์ตูนสามารถปรากฏขึ้นในสตรีมความคิดเห็น เพื่อสร้างประเด็นแบบกราฟิกและตลกขบขันมากกว่าคำพูดเพียงอย่างเดียว

การ์ตูนญี่ปุ่นและอีโมจิ Memes

ตัวการ์ตูนและตัวการ์ตูนอีโมจิที่น่ารักหรือคาวาอี้จากวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นเป็นมีมยอดนิยม

Hello Kitty เป็นหนึ่งในภาพที่มีชื่อเสียงมากที่สุด พร้อมด้วย Chococat และรูปภาพอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง Pusheen เป็นลูกแมวสีเทาอ้วนที่ทำทุกอย่างตั้งแต่การนอนไปจนถึงการเพลิดเพลินกับอาหาร โดยให้คำอธิบายแบบมีม เช่น คำตอบว่า 'คุณทำอะไรอยู่' บนแอพ Messenger -- พุชชีนกำลังกินพิซซ่า พูดได้เต็มปาก แม้แต่อีโมจิคนเซ่อก็กลายเป็นมีมออนไลน์และออฟไลน์ยอดนิยม หมวกอีโมจิเซ่อ เสื้อยืด และแม้แต่ไฟกลางคืนก็มีจำหน่าย

เมืองที่ร่ำรวยที่สุดในอเมริกา 2020

Memes ของประสบการณ์ทั่วไป

แม้แต่ภาพถ่ายในชีวิตประจำวันก็กลายเป็นมีมได้เมื่อถ่ายทอดประสบการณ์ร่วมกันได้อย่างแม่นยำ รูปภาพที่เขียนว่า 'หนึ่งพันคำ' สามารถนำมาใช้ในอีเมลและข้อความเพื่อแบ่งปันความรู้สึกยินดี สิ้นหวัง ความเหงา และตื่นเต้นได้โดยไม่ต้องพูดอะไร เมื่อรูปภาพเหล่านี้ถูกใช้เป็นมีม พวกเขาจะมีความชัดเจนของข้อความเป็นพิเศษ เนื่องจากทุกคนรู้ว่า 'ภาพผู้ชายขี้เหงา' หมายถึงอะไร เช่นเดียวกับภาพถ่ายกีฬาที่ฉุนเฉียวเป็นพิเศษหรือการแสดงความสุขของเด็ก -- 'เด็กที่ประสบความสำเร็จ' ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนั้น แม้จะไม่มีคำอธิบายภาพก็ตาม

กลยุทธ์ทางธุรกิจและ Meme ทางการเมืองและการตลาดแบบปากต่อปาก

Memes ทำอะไรได้ฟรีๆ กับสิ่งที่บริษัทใช้เงินหลายล้านเพื่อพยายามบรรลุ: เผยแพร่ข้อความ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Friskies จ้าง Grumpy Cat ให้เป็นโฆษกของพวกเขา และ Success Kid ก็ปรากฏตัวบนป้ายโฆษณาของ Virgin Media เพื่อประกาศว่าพ่อแม่ของเขา 'รับช่อง HD โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม' Dos Equis ได้สร้างแนวคิดการโฆษณาพร้อมคำบรรยายว่า Jonathan Goldsmith เป็น 'ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก' นำเสนอในรูปแบบมีมบรรยายภาพ มีการแพร่ภาพออนไลน์หลายร้อยเรื่อง หากไม่ใช่หลายพันเรื่อง เช่น 'ฉันไม่ได้ฟังโรลลิงสโตนส์เสมอไป แต่เมื่อฉันทำเช่นนั้นเพื่อนบ้านของฉัน'

Memes: ยีนวัฒนธรรมของ Dawkins ที่เป็นหัวใจของเครือข่ายสังคม

Memes ไม่ได้เป็นเพียงความบันเทิง ตามที่ Richard Dawkins ระบุไว้ พวกเขานำเสนอความคิดและความคิดเห็นในรูปแบบ 'ติดต่อ' ซึ่งแพร่กระจายอย่างรวดเร็วจากคนสู่คน เครือข่ายสังคมออนไลน์ให้ความรวดเร็วมากกว่าอีเมลที่เคยทำ แม้ว่ามีมส่วนใหญ่จะมีอารมณ์ขัน แต่ก็มีมเป็นพาหนะสำหรับความเป็นไปได้อีกมากมาย